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慕思寢具:通往高端“第一品牌”的N項修煉

日期:2014-10-8 來源:天進品牌管理


  9月19日,廣東省企業品牌建設促進會副會長、天進品牌營銷顧問機構首席品牌專家馮幗英受邀參加CMO精英沙龍,作為對話嘉賓與慕思寢具總裁姚吉慶、創新聯盟主席段傳敏、深圳前海復星瑞哲資產管理公司總裁楊偉強等人就慕思品牌定位、商業模式、文化營銷等方面進行對話。
  
作為慕思品牌定位的幕后核心操作者,馮幗英對比了慕思寢具在品牌定位前后的差異,并得出結論慕思寢具的品牌定位起到關鍵作用。此外,馮幗英特別指出:好的品牌一定是經過對行業、對手和自身洞察得出的結果,并能通過產品落地,形成自己的專屬品牌資產,使對手無法抄襲。



  慕思寢具定位為全球健康睡眠資源整合者,走了一條完全不同于中國傳統制造的道路,“讓外國人給中國人打工”。10年時間,它在家居行業脫穎而出,迅速崛起,打造出一個行業難以企及的高端品牌,成為行業引領者。



  在分享環節中,姚吉慶從五個方面解讀了慕思品牌崛起和成為行業品類第一的原因。首先,慕思視覺錘的作用。姚吉慶認為,品牌就像一個釘子,而視覺就是把釘子敲進消費者心目中的錘子,通過多渠道的傳播,在消費者腦海中形成特定的品牌形象;第二,差異化定位,堅持專注一個品類并成為第一;第三,獨一無二的商業模式。通過大整合——整合全球頂尖的設計師資源和全球化的生產資源,打造最優秀的健康睡眠資源體系;第四,品牌精神的建立,以成為全球最受尊敬的健康睡眠品牌領導者為木匾,與夢想同行;最后,通過文化營銷傳播品牌,啟動睡眠文化之旅,提高品牌美譽度和知名度。

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